Google Search đang “giữ khách” của các website

Trong suốt nhiều năm qua, Google Search đã đóng vai trò là cánh cổng lớn nhất dẫn người dùng internet đến với thế giới nội dung trên hàng triệu website. Tuy nhiên, trong thời gian gần đây, một thay đổi đáng lo ngại đang dần hiện rõ: lượng truy cập từ Google đổ về các trang web đã sụt giảm nghiêm trọng. Điều này không còn là hiện tượng riêng lẻ mà đang ảnh hưởng đến cả những trang lớn lẫn cá nhân nhỏ lẻ trên toàn cầu!

Google search thay đổi hành vi kéo truy cập ảnh hưởng đến hệ sinh thái web

Trong những tháng gần đây, nhiều quản trị viên website, blogger, và nhà xuất bản nội dung đã đồng loạt chia sẻ về sự sụt giảm nghiêm trọng trong lượng truy cập đến từ Google Search. Hiện tượng này không phải là cá biệt, mà đang diễn ra ở quy mô toàn cầu, từ các trang web tin tức lớn đến blog cá nhân nhỏ lẻ. Thay vì nhận được lượng truy cập ổn định hoặc tăng trưởng đều, nhiều website chứng kiến lượt xem giảm 30–70% chỉ trong vài tuần.

Nguyên nhân không chỉ đến từ các thay đổi thuật toán thông thường, mà còn bởi sự xuất hiện ngày càng dày đặc của các tính năng AI như “AI Overview”, câu trả lời trực tiếp, bảng thông tin tổng hợp… tất cả đều khiến người dùng không cần rời khỏi Google để tìm thông tin. Trong bối cảnh đó, cộng đồng làm nội dung và các chuyên gia SEO đang rơi vào thế bị động, đặt ra câu hỏi lớn: liệu Google còn là “người bạn đồng hành” của web mở, hay đang dần trở thành đối thủ cạnh tranh trực tiếp?

Đáng chú ý, sự thay đổi này không đi kèm với thông báo chính thức rõ ràng từ Google, khiến cộng đồng SEO và nhà làm nội dung rơi vào trạng thái hoang mang. Một số người đặt nghi vấn rằng Google đang thay đổi thuật toán tìm kiếm hoặc cố tình giữ người dùng ở lại trên nền tảng của mình lâu hơn thay vì điều hướng họ ra ngoài. Những dấu hiệu này đặt ra câu hỏi: phải chăng Google đang dịch chuyển chiến lược từ “cổng truy cập” sang “đích đến cuối cùng”?

Tham khảo thêm một số server cũ chất lượng tại websitr Khoserver

Sự trỗi dậy của các tính năng AI trong Google Search

Trong nỗ lực giữ chân người dùng lâu hơn trên chính nền tảng tìm kiếm của mình, Google đã liên tục cập nhật các tính năng sử dụng trí tuệ nhân tạo để cung cấp câu trả lời trực tiếp trên kết quả tìm kiếm. Thay vì hiển thị một danh sách các liên kết như trước đây, công cụ tìm kiếm này ngày càng ưu tiên hiển thị đoạn trả lời (AI Overview), hộp thông tin tổng hợp, hay trích dẫn thông minh ngay tại phần đầu trang.

Điều này có vẻ thuận tiện cho người dùng khi họ không cần rời khỏi Google để tìm câu trả lời. Tuy nhiên, mặt trái là các website gốc – nơi sản sinh ra nội dung – lại mất đi lượng truy cập vốn dĩ thuộc về họ. Việc Google sử dụng chính nội dung từ các trang web để tạo ra câu trả lời, nhưng lại không mang lại lượt truy cập, đang khiến mối quan hệ giữa Google và giới làm nội dung trở nên căng thẳng hơn bao giờ hết.

Ảnh hưởng đến trang web nhỏ 

Dễ nhận thấy, những trang web nhỏ – vốn sống nhờ lưu lượng truy cập để kiếm doanh thu quảng cáo – là nhóm bị ảnh hưởng nặng nhất từ sự thay đổi này. Khi lượt truy cập giảm mạnh, đồng nghĩa với việc doanh thu cũng sụt giảm theo, gây khó khăn cho việc duy trì hoạt động, trả chi phí hạ tầng và nuôi đội ngũ biên tập viên.

Trong khi đó, các nền tảng lớn hoặc các dịch vụ có mô hình đăng ký trả phí có thể xoay sở tốt hơn trong bối cảnh này. Tuy nhiên, về lâu dài, nếu các trang nhỏ đồng loạt đóng cửa hoặc ngừng cập nhật, toàn bộ hệ sinh thái thông tin mở trên internet sẽ bị ảnh hưởng. Người dùng cuối cùng sẽ ít có lựa chọn và bị phụ thuộc hoàn toàn vào những gì mà Google cung cấp.

Google chuyển từ nền tảng tìm kiếm sang nền tảng nội dung

Một số chuyên gia trong ngành nhận định rằng Google đang âm thầm dịch chuyển vai trò của mình: từ một nền tảng trung gian kết nối người dùng với thông tin, sang một đơn vị sở hữu và tổng hợp thông tin ngay tại chỗ. Khi người dùng có thể tìm được mọi thứ từ kết quả đầu tiên mà không cần nhấp vào liên kết, Google dường như đang giữ toàn bộ luồng truy cập cho riêng mình.

Chiến lược này giúp Google tối ưu thời gian giữ chân người dùng trên hệ sinh thái của mình, từ đó tăng giá trị quảng cáo. Tuy nhiên, hành vi này đặt ra câu hỏi đạo đức: liệu một công cụ tìm kiếm có thể tiếp tục “vay mượn” nội dung của người khác để làm giàu cho chính mình mà không chia sẻ lại lợi ích?

Cộng đồng SEO loay hoay giữa bất định

Đối với những người làm SEO – những người phụ trách tối ưu hóa nội dung để có vị trí cao trên Google – đây là giai đoạn đầy thách thức. Các kỹ thuật SEO trước đây như viết bài chuẩn, tối ưu từ khóa, liên kết nội bộ… giờ không còn phát huy hiệu quả như trước. Nhiều website dù vẫn có nội dung chất lượng nhưng vẫn rơi vào tình trạng “mất tích” trên trang kết quả tìm kiếm.

Hơn nữa, do không có thông báo cụ thể từ Google, các nhà làm SEO hiện nay giống như “bơi trong bóng tối”, liên tục thử nghiệm các chiến lược mới nhưng không có gì đảm bảo. Sự thiếu minh bạch từ phía Google đang tạo ra một làn sóng chỉ trích về cách công ty này điều hành và kiểm soát luồng thông tin toàn cầu.

Dịch vụ thuê máy chủ cũ giá rẻ đa dạng cấu hình

Sự nổi lên của các nền tảng thay thế

Trong bối cảnh Google không còn là nguồn lưu lượng dồi dào như trước, nhiều website đang chuyển hướng sang các nền tảng khác để duy trì lượng người dùng. Một số nhà xuất bản đang đầu tư vào mạng xã hội như Facebook, Twitter (X), Instagram, thậm chí là TikTok để phân phối nội dung và thu hút cộng đồng riêng.

Ngoài ra, công cụ tìm kiếm mới như DuckDuckGo, Bing, hoặc thậm chí các AI Chatbot như ChatGPT với khả năng tìm kiếm tích hợp đang được xem là lựa chọn thay thế tiềm năng. Dù chưa thể thay thế hoàn toàn Google, nhưng những công cụ này đang mở ra con đường mới cho nội dung chất lượng tiếp cận người dùng một cách công bằng hơn.

Các tổ chức truyền thông lên tiếng phản đối

Không chỉ các blogger cá nhân, mà cả những tổ chức truyền thông lớn cũng đang bày tỏ sự lo ngại trước động thái mới của Google. Một số hiệp hội báo chí ở Mỹ và châu Âu đã chính thức yêu cầu Google minh bạch hơn về các thuật toán tìm kiếm và cách hiển thị kết quả. Họ lập luận rằng việc sử dụng nội dung báo chí để tạo AI Overview mà không trả phí bản quyền là hành động không công bằng.

Một số cơ quan truyền thông lớn cũng đang đệ đơn khiếu nại Google về hành vi lạm dụng vị thế độc quyền. Mục tiêu của họ là buộc Google phải chia sẻ doanh thu quảng cáo nếu sử dụng nội dung báo chí để trả lời trực tiếp trên kết quả tìm kiếm. Tranh chấp này đang ngày càng lan rộng và có thể dẫn đến những thay đổi pháp lý trong tương lai.

Tương lai nào cho những người sáng tạo nội dung?

Nếu Google Search tiếp tục hành trình giữ người dùng lại trong nền tảng của mình, thì các nhà sáng tạo nội dung sẽ buộc phải thích nghi hoặc rút lui khỏi sân chơi. Một số người bắt đầu chuyển sang làm video, podcast, hoặc bản tin email để tiếp cận người đọc trực tiếp mà không cần phụ thuộc vào công cụ tìm kiếm.

Song song đó, một số cộng đồng cũng đang kêu gọi việc xây dựng lại văn hóa “truy cập trực tiếp” – nghĩa là người dùng nhớ tên website và truy cập trực tiếp, thay vì tìm qua Google. Dù khó khăn, nhưng đây có thể là con đường duy nhất để các trang web bảo vệ quyền kiểm soát và giá trị nội dung của mình trong một kỷ nguyên bị AI chi phối.

Google cần đối thoại minh bạch với cộng đồng web

Thực tế cho thấy rằng Google đang nắm giữ một vai trò quá lớn trong việc điều phối dòng chảy thông tin toàn cầu. Khi một thay đổi nhỏ trong thuật toán có thể ảnh hưởng đến hàng triệu website, thì việc thiếu minh bạch là điều không thể chấp nhận được. Google cần mở ra các kênh đối thoại với cộng đồng làm nội dung để lắng nghe và điều chỉnh chính sách cho hợp lý hơn.

Các diễn đàn như Google Search Central nên được sử dụng hiệu quả hơn để cập nhật rõ ràng các thay đổi, thay vì để cộng đồng phải tự đoán và thử nghiệm một cách mù mịt. Chỉ khi có sự trao đổi cởi mở, môi trường internet mới có thể phát triển lành mạnh và bền vững cho tất cả các bên tham gia.

Thiết bị server chính hãng tại Máy Chủ Việt

Kết luận

Sự thay đổi trong hành vi kéo truy cập của Google Search không phải là một tín hiệu hoàn toàn tiêu cực, mà là dấu hiệu cho thấy internet đang bước vào một giai đoạn chuyển mình. Các nền tảng công nghệ lớn đang tìm cách giữ người dùng và tối ưu doanh thu, trong khi các website nội dung buộc phải thay đổi chiến lược để sinh tồn.